Le courrier postal adressé est un type de communication qui consiste à envoyer du courrier (lettres, cartes, catalogues…) à une liste ciblée de destinataires, en utilisant leur nom et leur adresse postale.
Cette technique de marketing direct a longtemps été considérée comme une méthode efficace pour promouvoir les produits et les services d'une entreprise auprès de sa clientèle potentielle. Avec l'avènement de nouvelles technologies de communication (emails, SMS, réseaux sociaux, etc.), le
courrier postal adressé peut sembler dépassé et moins attractif pour certains. Et pourtant !
Ce canal n’a pas dit son dernier mot, voici comment continuer à surprendre vos clients et prospects avec cette technique marketing toujours très efficace :
Pour sortir du lot, il est possible d'utiliser des supports avec de nouvelles formes ou utilisant de nouvelles techniques d’impression et de façonnage du papier :
- Le mailing tout-en-un (ou mailing scellé) est une feuille qui compose elle-même l’enveloppe après pliage, voici un exemple avec notre tout-en-un classique 2 volets.
- Le mailing pop-up avec des formes, des chiffres ou des lettres qui prend la forme un dépliant comprenant un élément 3D se déployant automatiquement à l'ouverture, voici un exemple avec notre pop-up sapin.
- Le mailing avec des coupons à détacher, déplier, tirer…
Le papier vous permet de créer la surprise et de jouer avec votre lecteur lors de la découverte du message avec le pliage, des zones à découvrir, des zones à toucher....
Cela peut être une manière de se démarquer de la concurrence et de captiver l'attention des destinataires. Pour cela, découvrez notre collection de mailings postal innovants sur notre catalogue MailMaker pour chercher l’inspiration !
Le mailing avec de l’encre à gratter, le mailing connecté sur du « papier intelligent » avec QR code, puce NFC intégrée dans le papier ou des circuits RFID de plus longue portée, le mailing sur du papier ensemencé, le mailing avec de l’encre thermosensible etc… Il existe une large palette de possibilités pour créer l’effet recherché et valoriser votre message grâce au vernis, pelliculage, gaufrage, marquage à chaud, embossage…
Pour rendre le courrier postal adressé encore plus attractif, il est recommandé de personnaliser le contenu en fonction des caractéristiques et des centres d'intérêt des destinataires, de l’historique d’achats ou de navigation sur votre site e-commerce. Cette sélection personnelle, intelligente et évolutive est réalisée grâce à des outils de segmentation et d’algorithmes en amont de la réalisation de votre campagne de mailing postal et des informations que vous avez collectées dans votre CRM.
Le mailing prend ensuite forme de manière hyper-personnalisée grâce à l’impression numérique avec un départ feuille blanche. Chaque message est donc unique, imprimé et personnalisé entièrement selon le profil de votre destinataire lors de l’impression du mailing postal. Si vous redirigez vers une vidéo, son contenu et son url peuvent aussi être personnalisée. Les petites attentions entretiennent la fidélité !
Papier et digital sont complémentaires et se marient parfaitement ! Il est possible de combiner le courrier postal adressé avec le numérique, en ajoutant par exemple un QR code personnalisé tracké ou un lien vers un site web ou une landing page, il devient un courrier enrichi.
Cela permet de renforcer l'interactivité et de proposer une expérience de communication plus complète et plus longue en poursuivant la lecture du message sur le canal digital.
Vous avez la possibilité de donner ainsi plus d’informations à votre lecteur, il n’y a pas de limite !
L’arrivée de l’intelligence artificielle permet de proposer de la génération de contenu unique et personnalisé à partir de données clients inclus dans les fichiers. Ce contenu généré est donc instantanément imprimé au moment de la phase d’impression du mailing postal sur des imprimantes numériques.
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